Ad Rem 2021-6 intro Klokkenluider
‘Mocht je geen inspiratie hebben voor je column: het nummer gaat over hashtags’, mailde de eindredacteur me, ‘en over contentmarketing’. Voor dat laatste had ik inderdaad geen inspiratie. Marketing zonder content, dat wordt lastig. En content over marketing, dat is onbegonnen werk. Maar hashtags, dat is voor een copywriter zoals ik, die leeft van respons, […]
Ad Rem 2021-6 intro Watergroep
De Watergroep, het grootste drinkwaterbedrijf van Vlaanderen, heeft de Heerlijk Helderprijs 2021 van de Vlaamse overheid gewonnen met de folder ‘Minder water, wat nu?’. Die folder geeft uitleg over een waterdebietbegrenzer. De jury koos voor deze inzending omdat ze een moeilijke boodschap in eenvoudige taal uitlegt en geschreven is vanuit de concrete vragen die bij […]
Ad Rem 2021-6 intro Kanswoorden
Als je arts zegt “je hebt een grote kans op genezing, maar mensen zoals jij hebben vaak last van bijwerkingen”, wat bedoelt die arts dan? En hoe interpreteer jij zelf die kansen? Om inzicht te krijgen in dergelijke verschillen heb ik samen met mijn collega’s Ionica Smeets en Casper Albers de variatie in de interpretatie […]
Ad Rem 2021-6 intro Hashtag
Ben je een fanatieke wereldreiziger? Dan lijd je misschien aan #wanderlust. Een onverbeterlijke foodie volgt #foodstagram op de voet. Hashtags bestaan in alle vormen en maten en voor elke doelgroep. Je ziet ze te pas en te onpas op sociale media verschijnen. Maar wat zijn hashtags eigenlijk? En hoe kun je ze in je eigen […]
Ad Rem 2021-6 intro Contentmarketing
Als je wilt opvallen tussen alle bedrijven en merken die online aanwezig zijn, is het belangrijk dat je je van de rest kunt onderscheiden. Een waardevolle tool om de aandacht van je doelgroep te trekken is contentmarketing, een marketingdiscipline waarbij je relevante content creëert die je inzet om je merkverhaal uit te dragen en een […]
Ad Rem 2021-5 intro Klokkenluider
Zo verwelkomt Delhaize mij op de eerste dag van de werkweek. Nee, niet in de winkel, maar wel in mijn brievenbus. De titel op de flyer nodigt mij uit om ‘meer dan 3629 punten te verzamelen’. (Raar trouwens, dat specifieke 3929 samen met ‘meer dan’). Het begeleidende ‘Only for You’-boekje legt uit hoe Hey Henny! […]
Ad Rem 2021-5 intro Buurtaal
De ondertitel van het boek Buurtaal van Miet Ooms zegt precies waar het op staat: het is een praktische gids over hoe Vlamingen en Nederlanders weliswaar op papier dezelfde taal spreken, maar elkaar in de praktijk toch niet altijd helemaal goed begrijpen. Buurtaal is een leidraad die je toont hoe je misverstanden en spraakverwarring kunt […]
Ad Rem 2021-5 intro fouten cv
Ongetwijfeld viel je iets op in de titel van dit artikel. Ja, er staan effectief twee taalfouten in Ad Rem. Wat was je eerste reactie? Verrassing of misschien zelfs een lichte verontwaardiging? Schreeuwde je in gedachten om het ontslag van de redactie of was je eerste reactie iets milder? Nu, het ontslag van de redactie […]
Ad Rem 2021-5 intro employer branding
Veel bedrijven betalen vaak honderden of duizenden euro’s aan advertising, socialemediacampagnes en diverse jobboards om de juiste kandidaten te bereiken. Dat is geen slechte manier, want daarmee kunnen inderdaad tal van kandidaten bereikt worden. Maar in de praktijk verliezen veel bedrijven de aandacht van diezelfde kandidaten. Waarom? Omdat ze er niet in slagen die kandidaten […]
Ad Rem 2021-5 intro crisis
Anno 2021 hoeft het geen betoog dat goede communicatie in crisistijd erg belangrijk is. Maar terwijl veel organisaties communiceren vanuit een intrinsieke drang om er in moeilijke tijden voor mensen te zijn, communiceren sommige organisaties vooral om ervoor te zorgen dat ze zelf de crisis zo ongeschonden mogelijk doormaken. Daar schuilt het fundamentele verschil tussen […]